Co można nazwać marketingiem medialnym? W Internecie możemy znaleźć wiele odpowiedzi na to pytanie. Niestety większość z nich wzajemnie się wyklucza. Czy zatem w ogóle istnieje taki byt jak marketing medialny? Oczywiście że istnieje. Problem tkwi w innym miejscu. Marketing medialny to pojęcie ogólne zawierające w sobie niemal wszystko co łączy reklamę, PR i media. Rozbieżność różnych definicji wynika z nadmiernej skłonności do precyzowania pojęcia, które z natury jest ogólnym. W takim razie marketing medialny jest przekazem jaki kierują do nas środki masowego przekazu. Ponadto ten przekaz musi zawierać informacje dotyczące produktów, firm oraz innych dóbr konsumpcyjnych. Taka definicja wydaję się być nadmiernie ogólna. Jednak nie można jej doprecyzować. Marketing medialny jest jednak czymś innym niż działania PR czy środki służące do promocji. Wiąże się to z tym, że pod PR i promocją kryją się takie dziedziny w których media nie uczestniczą. Mowa tu o całym procesie tworzenia taktyki PR czy rozpoczynania procesu promocji. Do tych zagadnień nie używa się mediów jako takich tylko ludzki potencjał i kreatywność, która jest niezależna od zaawansowania technologicznego społeczeństwa.
