Marketing internetowy wykształciła się dzięki szybkiemu rozwoju cywilizacji, Głównie mediów. Internet jako medium o najszerszym polu działania doczekał się własnego odłamu marketingu, który zajmuje się reklamą PR i promocją tylko w przestrzeni sieci. Sieć jest środowiskiem wykazującym nadmierne skłonności do zmian. Wynika z tego że marketing internetowy musi rozwijać się równie szybko. Wiąże się z tym ciągłe szkolenie kadr, unowocześnianie pomysłów i odświeżanie działających już kampanii reklamowych. Internet rządzi się swoimi prawami. Mianowicie internauta sam wybiera to co chce aktualnie zobaczyć. Więc jeżeli reklama internetowa ma być skuteczna musi zachęcać do kliknięcia w nią. Formy reklam internetowych są różnorodne. Od kolorowych banerów, poprzez reklamy śledzące ruchy myszki aż po filmy z pogranicza skeczów. Do marketingu internetowego zalicza się także różnego rodzaju ankiety. Są one dość powszechnym zjawiskiem. Mają one badać zmieniającą się sieć, oraz tendencje tych zmian. Wszystko po to by zminimalizować ryzyko kolejnych kampanii. Jednak żeby kampania internetowa się sprzedała, ryzyko jakie się podejmuje musi być na dość wysokim poziomie.
