Czym są badania marketingowe? Większość z nas utożsamia to pojęcie z analizą rynku i badaniami rynku. Owszem pojęcia są do siebie podobne ale nie są tożsame. Badania marketingowe przeprowadzane są w celu zminimalizowania ryzyka, które ponosi się przed lub w trakcie danej kampanii reklamowej, PR, czy promocyjnej. Badania marketingowe dążą do zsubiektywizowania informacji tak, by były maksymalnie wiarygodne. Ponadto takie informacje powinny być tak skonstruowane, by można było je przetwarzać za pomocą sprzętu cyfrowego. Badania marketingowe najczęściej przeprowadzane są za pomocą różnorodnych ankiet. Mogą one przybrać formę papierową, korespondencyjną, telefoniczną lub interaktywną. W tym aspekcie badanie marketingowe podobne jest w swojej formie do analizy rynkowej. Badania marketingowe są na tyle ważne, że stanowią rolę kluczową w kierowaniu firmą. Dzięki nim można określić ryzyko wykonywanych działań. Określić prawdopodobny przyszły stan rynku i przez to szanse firmy na zysk. Do badań marketingowych zatrudnia się najwybitniejszych fachowców. Jednak nawet to nie gwarantuje ich poprawnej interpretacji. Wiąże się to między innymi z dynamicznymi zmianami na rynku oraz na giełdzie i niekompletnymi danymi płynącymi z ankiet.
